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相良奈美香 行動経済学が最強の学問である

行動経済学が最強の学問である

相良奈美香
SBクリエイティブ
四六判 368頁 2023年6月発売
本体 1,700円  税込 1,870円  国内送料無料です。
この商品は 5日程度で発送できる予定です。 (発送可能時期について)

  

ビジネスパーソンにとって、 行動経済学ほど「イケてる学問」はない。

現に世界のビジネス界では、 その影響力はますます強まっている。

いま世界の名だたるトップ企業の間で、 「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、 頻繁に繰り広げられている。 1人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、 企業には「行動経済学チーム」までできている。

ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、 次々と「行動経済学部」を新設し始めている。 MBAのように、多くのビジネスパーソンが 行動経済学を学びに集まっている。

もはや行動経済学は、 「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」 となっているのだ。

しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、 これまで体系化されてこなかった。 理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、 なかなか「本質」がつかめなかった。

そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、 「ナッジ理論」「システム1vsシステム2」 「プロスペクト理論」から、 「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」 「パワー・オブ・ビコーズ」まで、 「主要理論」を初めて体系化するという、 これまでにない手法で、行動経済学を解説する。

目次

プロローグ いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」
序 章 本書といわゆる「行動経済学入門」の違い
第1章 認知のクセ――脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する
第2章 状況――置かれた「状況」が人の意思決定に影響する
第3章 感情――その時の「感情」が人の意思決定に影響する
エピローグ あなたの「日常を取り巻く」行動経済学

著者紹介

相良奈美香(さがら・なみか)
行動経済学コンサルタント
日本人として数少ない「行動経済学」博士課程取得者であり、行動経済学コンサルティング会社代表。 オレゴン大学卒業、同大大学院 心理学「行動経済学専門」修士課程および、同大ビジネススクール「行動経済学専門」博士課程修了。 デューク大学ビジネススクールポスドクを経て、行動経済学コンサルティング会社であるサガラ・コンサルティング設立、代表に就任。その後、世界3位のマーケティングリサーチ会社・イプソスにヘッドハントされ、同社・行動経済学センター(現・行動科学センター)創設者 兼 代表に就任。現在は、ビヘイビアル・サイエンス・グループ(行動科学グループ、別名シントニック・コンサルティング)代表として、行動経済学を含めた、行動科学のコンサルティングを世界に展開している。

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