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孫健/福田義人 ハイアールの戦略

ハイアールの戦略

ベテラン度: ★☆☆
孫健, 福田義人
かんき出版
四六判 256頁 2003年3月発売
本体 1,600円  税込 1,760円  国内送料無料です。
品切れのためご注文いただけません。 (発送可能時期について)

ハイアール・グループの成功は、二〇世紀の中国産業界にとって一つの奇跡といえる。同グループの前身「青島電氷箱総厰」は一七年前、倒産の危機に瀕する弱小メーカーだった。しかし、同社はドイツ・リーブヘル社の冷蔵庫生産ラインを導入したのち、ブランド戦略の道を歩み始めた。起死回生をはかり、中国全土を驚かせたあの「ハンマー事件」を皮切りに種々の策を打ち出し、ついに倒産の危機を回避した。

目次
第1章 ブランド戦略
メイド・イン・チャイナの国際ブランド企業の実力はブランドのランクで決まる卓越したサービスがブランドの信用をつくる

第2章 開発戦略
国際レベルの研究成果を生み出す仕組み市場から得たものを市場に返す新技術を新製品に導入するメカニズム

第3章 市場戦略
市場の飢餓感をつかまえる一製品一市場の原則自分で「ケーキ」をつくって一人で味わう恋愛してから結婚すれば間違いない

第4章 マーケティング戦略
製品戦略――市場の難題を開発のテーマとする価格戦略――「良質良価」で「価値競争」を戦う流通戦略――自社でコントロールできる販売網の構築プロモーション戦略――社会全体を見すえたイメージ戦略

第5章 人材戦略
「自主管理」によって人を育てる教育活動に報奨制度を組み合わせる徳と才を兼ね備えたハイアール人を目指す日常活動のなかで行われる教育訓練

[年表] ハイアールの軌跡

そのほかのお薦め

2022源太カレンダー(冊子版)

ベテラン度: ★★☆
大岩川源太 源太塾(カレンダー)
A4判 26頁(見開きA3) 2021年11月発売
2,750円 国内送料無料 すぐ発送

アジアの億万長者

ベテラン度: ★☆☆
ジェフ・ヒスコック/丘山健 廣済堂出版
四六判 413頁 2002年2月発売
1,870円 国内送料無料 すぐ発送

海爾(ハイアール)集団 〜世界に挑戦する中国家電王者〜

ベテラン度: ★☆☆
王曙光 東洋経済新報社
四六判 264頁 2002年12月発売
1,760円 国内送料無料 すぐ発送


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