日経BP実戦MBAシリーズの第1弾。ニューヨーク市立大で教える筆者が、MBAコースでの講義内容をそのまま書き下ろした。マーケティングを単なる販売促進のノウハウとしてではなく、企業活動の本質から説き起こした斬新な内容。マーケティングの定義、マーケターとしての基本姿勢を問い直す。「マーケティングとは、求める人と求められるものを適切に結びつけるための方法論である」というのが筆者の持論である。
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